povećati vidljivost basha tokom sarajevo film festivala: najvećeg filmskog festivala u regiji, koji u augustu preuzima cijeli grad.
svako ko je barem jednom bio u sarajevu u augustu zna kako to izgleda. grad je pun, festival preuzima cijeli grad. preko puta crvenog tepiha: bash, koji tih dana treba odigrati glavnu sporednu ulogu, a kako odigrati sporednu ulogu tako da te zapamte?
Odlučili smo se za awareness-first pristup, s fokusom na brand integration umjesto direktne promocije. Cilj je bio postati dio festivalskog narativa. Posjetioci koji tih dana sjede u BASHU nisu tu samo zbog hrane, tu su zbog cjelokupnog iskustva.
ne reklamirati proizvod: postati dio festivalskog narativa. iz toga je izašao slogan koji zvuči kao rečenica koju bi neko izgovorio dok hoda između projekcija:
bash volim sarajevo ovih dana.
iz te jedne rečenice razvila se cijela komunikacijska platforma: fleksibilna, prepoznatljiva i lako usvojiva kroz sve kanale i aktivacije:
— bash volim filmove ovih dana
— bash volim druženje ovih dana
— bash volim izlaziti ovih dana
kampanja prije kampanje.
prije nego što smo objavili ijedan vizual, u dogovoru s kerimom, pustili smo video. bez logotipa, bez reklame, bez poziva na akciju. samo kera, njegova naracija i rečenica: bash volim sarajevo ovih dana.
u komentarima su ljudi nagađali da li je to skrivena reklama za bash. pitali su se ko stoji iza toga. i ta reakcija je bila znak da smo pogodili.
cilj je bio da ne izgleda kao launch. i baš zato je odradio posao bolje nego da jeste.
nakon kerinog teasera, uslijedio je glavni video. sljedećim videom s kerimom najavili smo još jednu aktivaciju tokom festivala: zid uspomena, mjesto gdje su posjetitelji bash-a mogli zapisati šta to oni #bashvole.
kerin prepoznatljivi humor, opuštenost i ton koji publika već poznaje zadržali su prirodan karakter komunikacije. sve je bash onako kako treba.
kako kažu: nije kampanja ako nema šta da se izmjeri.
kampanja je trajala 10 dana. u tom periodu proizveli smo:
— 12 reels videa
— 250+ fotografija
— 7 video produkcija
cijeli content bio je zamišljen kao aktivacijski, da pozicionira bash kao prirodnog saputnika festivala, a ne kao brend koji se nameće.
bash case closed.
